KOL tiếp tay cho hàng giả - Lỗ hổng cần xử lý triệt để

Làn sóng vi phạm hàng giả, hàng nhái trên thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam ngày càng nghiêm trọng, đặc biệt khi có sự tiếp tay từ KOL, gây không ít khó khăn cho lực lượng chức năng trong việc ngăn chặn và xử lý triệt để.

Nguy cơ từ sức ảnh hưởng của KOL

Trong thời đại số, KOL (người có tầm ảnh hưởng) và Influencer trở thành kênh quảng bá được nhiều doanh nghiệp lựa chọn. Tuy nhiên, không ít trường hợp KOL đã vô tình hoặc cố ý tiếp tay cho hàng giả, hàng nhái, gây hậu quả nghiêm trọng cho người tiêu dùng. Lợi dụng niềm tin và sự yêu mến của công chúng, các đối tượng kinh doanh phi pháp dễ dàng dùng hình ảnh của KOL để đánh bóng sản phẩm, dẫn đến tình trạng người mua mất tiền, mất niềm tin và gặp rủi ro về sức khỏe.

Thực tế cho thấy, một số KOL quảng bá mỹ phẩm, thực phẩm chức năng không rõ nguồn gốc đã bị cơ quan chức năng xử lý. Tuy nhiên, hình thức xử phạt hiện nay chưa đủ sức răn đe, trong khi tốc độ lan truyền của mạng xã hội lại quá nhanh, khiến nhiều người tiêu dùng vẫn sập bẫy.

Tăng chế tài và trách nhiệm quản lý

Để khắc phục tình trạng này, các chuyên gia cho rằng cần có hành lang pháp lý chặt chẽ, quy định rõ trách nhiệm của KOL và các nền tảng mạng xã hội. KOL phải chịu trách nhiệm liên đới nếu quảng bá sản phẩm vi phạm pháp luật, đồng thời bắt buộc công khai thông tin kiểm chứng nguồn gốc hàng hóa. Bên cạnh đó, các nền tảng trực tuyến cũng cần phối hợp gỡ bỏ nội dung vi phạm, ngăn chặn quảng cáo sai sự thật ngay từ đầu.

Ngoài ra, cơ quan quản lý cần tăng cường kiểm tra, xử phạt nghiêm minh để tạo sự răn đe. Người tiêu dùng cũng cần nâng cao cảnh giác, không chạy theo tâm lý “thần tượng dùng gì thì mình mua nấy”.

Việc xử lý triệt để lỗ hổng KOL tiếp tay cho hàng giả không chỉ bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, mà còn giúp xây dựng môi trường kinh doanh minh bạch, lành mạnh, tạo nền tảng phát triển bền vững cho thương mại điện tử và nền kinh tế số.

Theo: hanoionline