Trong thời đại kỹ thuật số, khi smartphone có thể chụp ảnh 200 megapixel, máy ảnh chụp lấy liền Instax vẫn tạo sức hút nhờ cảm giác hoài niệm và độc đáo.
Máy ảnh chụp lấy liền và sự hình thành từ thế kỷ 20
Máy ảnh chụp lấy liền xuất hiện lần đầu vào năm 1923, do Samuel Shlafrock chế tạo. Tuy nhiên, sản phẩm không thành công về mặt thương mại. Nhà khoa học Edwin Herbert Land sau đó được ghi nhận là người tiên phong của công nghệ này với chiếc Polaroid Model 95.
Năm 1932, Edwin Herbert Land đồng sáng lập công ty Polaroid, nhanh chóng trở thành biểu tượng sáng tạo và phong cách, tương tự Apple hiện nay. Điểm đột phá nằm ở việc rút ngắn thời gian tráng phim từ một tuần xuống chỉ 60 giây. Công nghệ này dựa trên hiện tượng phân cực ánh sáng với các tinh thể iodoquinine sulphate trong lớp nhựa trong suốt.
Cùng thời gian đó, tại châu Âu, Edith Weyde và André Rott phát minh phương pháp Diffusion Transfer Reversal, góp phần mở đường cho xu hướng ảnh lấy liền. Đến Giáng sinh năm 1948, 57 chiếc Polaroid Model 95 ra mắt đã bán hết chỉ trong một ngày. Nhiều nhiếp ảnh gia nổi tiếng như Ansel Adams hay Walker Evans cũng nhanh chóng đón nhận công nghệ mới này.
Máy ảnh chụp lấy liền Instax và hành trình vươn lên
Fujifilm từng thử nghiệm với dòng Fotorama năm 1981 nhưng chưa tạo tiếng vang toàn cầu. Đến những năm 1990, khi trào lưu purikura bùng nổ tại Nhật, hãng kết hợp sự tiện lợi của buồng ảnh tự động với dòng QuickSnap để cho ra đời Instax mini 10 năm 1998. Sản phẩm nhỏ gọn, dễ sử dụng và nhanh chóng được người dùng trong nước đón nhận.
Năm 2002, Fujifilm đạt mốc một triệu máy bán ra, song chỉ hai năm sau, doanh số giảm mạnh khi máy ảnh kỹ thuật số và smartphone phổ biến. Trong khi Polaroid phải tuyên bố phá sản, Instax dần khẳng định chỗ đứng khi giới thiệu Mini 8 vào năm 2012, được mệnh danh “máy ảnh dễ thương nhất thế giới”. Dòng sản phẩm này tạo sức hút đặc biệt với giới trẻ châu Á.
Năm 2015, Fujifilm tận dụng cơ hội Polaroid suy yếu để mở rộng ra thị trường Mỹ và quốc tế. Đến 2017, hãng bổ sung định dạng ảnh vuông gắn liền với Polaroid. Một năm sau, Instax lần đầu đạt doanh số 10 triệu máy/năm. Đến năm 2023, Instax chiếm hơn một nửa tổng doanh số máy ảnh của Fujifilm, trở thành biểu tượng toàn cầu.
Lý giải sức hút của Instax trong kỷ nguyên số
Chiến lược tiếp thị sáng tạo là chìa khóa thành công. Fujifilm liên tục hợp tác với Taylor Swift, BTS, Pixar hay Universal Studios, tạo nên những phiên bản Instax đặc biệt. Thậm chí, hãng còn đưa sản phẩm vào trò chơi điện tử Final Fantasy XIV để tiếp cận giới trẻ.
Theo chuyên gia Jaron Schneider, thế hệ Gen Z và Gen Alpha yêu thích Instax bởi mong muốn thoát khỏi màn hình kỹ thuật số. Họ trân trọng khoảnh khắc đời thực thay vì ảnh chỉnh sửa bởi công nghệ. Fujifilm cho biết, việc cầm trên tay tấm ảnh vật lý khiến người dùng cảm thấy hài lòng và trân quý ký ức hơn.
Ngày nay, Instax hiện diện tại hơn 100 quốc gia, 90% doanh số đến từ thị trường quốc tế. Thậm chí Polaroid cũng được hồi sinh vào năm 2020 nhằm cạnh tranh trở lại. CNN nhận định, chính sự “bất tiện” đặc trưng lại biến máy ảnh chụp lấy liền thành tấm khiên chống lại nhịp sống gấp gáp của thời đại số.
Khi được hỏi vì sao Instax vẫn phổ biến, đại diện Fujifilm chỉ gói gọn trong một câu: “Nó đang đi ngược thời đại”.
Theo: VnExpress
