Làn sóng quảng cáo chống AI đang lan rộng khi nhiều thương hiệu lớn chọn quay về với giá trị thật của cảm xúc con người, phản đối sự chi phối của trí tuệ nhân tạo trong sáng tạo nghệ thuật, truyền thông và các chiến dịch quảng cáo toàn cầu.
Làn sóng quảng cáo chống AI khởi nguồn từ Polaroid
Tại New York, người đi đường bắt gặp nhiều biển hiệu châm biếm trí tuệ nhân tạo tại các trạm xe buýt. Một poster viết: “AI không thể tạo ra cát giữa các ngón chân”, tấm khác nêu: “Chưa ai nằm trên giường bệnh mà từng ước: Giá tôi dành nhiều thời gian hơn cho điện thoại”.
Những thông điệp đầy cảm xúc này đến từ Polaroid – thương hiệu máy ảnh phim chụp lấy liền nổi tiếng của Mỹ. Giám đốc sáng tạo Patricia Varella khẳng định Polaroid là thương hiệu “thuộc về thế giới thật”. Chính từ đây, làn sóng quảng cáo chống AI bắt đầu lan tỏa, khơi dậy khát vọng quay về với sự chân thực và con người.
Làn sóng quảng cáo chống AI được Dove hưởng ứng mạnh mẽ
Dove là thương hiệu mỹ phẩm đầu tiên công khai phản đối việc sử dụng hình ảnh phụ nữ do AI tạo ra. Tháng 4/2024, hãng phát động Chiến dịch vì vẻ đẹp thực sự, cam kết tôn vinh sự chân thực và đa dạng của vẻ đẹp tự nhiên.
Nghiên cứu của Dove cho thấy 90% phụ nữ từng tiếp xúc với nội dung làm đẹp độc hại trên mạng và 30% cảm thấy áp lực phải thay đổi ngoại hình. Các hình ảnh do AI tạo ra thường rập khuôn – gầy, da trắng, thân hình hoàn hảo – thiếu vắng nét riêng. Bằng chiến dịch này, Dove gửi thông điệp: Vẻ đẹp chân thật mới là điều chạm tới trái tim con người.
Sau Polaroid và Dove, nhiều thương hiệu khác cũng tham gia phong trào phản kháng AI. Tại Ấn Độ, hãng kẹo Cadbury 5 Star mở chiến dịch “Khiến AI tầm thường trở lại”, phủ kín Internet bằng các trang web vô nghĩa để đánh lừa công cụ AI.
Aerie – thương hiệu thời trang Mỹ – thu hút hàng triệu lượt tương tác khi cam kết không dùng AI trong quảng cáo. Jim Lee, Giám đốc sáng tạo DC Comics, khẳng định công ty “không ủng hộ truyện hay tác phẩm nghệ thuật AI”. Phong trào này thể hiện rõ tâm lý chán ngán của người tiêu dùng với công nghệ thiếu cảm xúc
Con người là trung tâm trong kỷ nguyên AI
Theo Ian Forrester, CEO nền tảng Daivid, quảng cáo AI “lạnh lùng và vô hồn”. Nghiên cứu 21 quảng cáo có yếu tố AI từ Volvo, Microsoft, Puma cho thấy dù giúp tăng nhận diện thương hiệu, chúng lại giảm 3% cảm xúc tích cực và tăng 12% cảm giác mất lòng tin.
Những sản phẩm như video mùa lễ hội của Coca-Cola hay phim ngắn của Toys “R” Us đều bị chỉ trích “vô hồn”. Các chuyên gia cho rằng AI đang rơi vào giai đoạn “thung lũng kỳ lạ” – nơi sản phẩm giống thật đến mức khiến người xem thấy sợ hãi vì thiếu linh hồn con người.
Dù bị phản đối, AI vẫn là công cụ quan trọng giúp tiết kiệm chi phí và thời gian trong ngành quảng cáo. Tuy nhiên, như Paul Malmstrom – đồng sáng lập công ty Mother – nói: “Không công nghệ nào thay thế được cảm xúc thật”.
Patricia Varella của Polaroid chia sẻ: “Sự không hoàn hảo mới chính là điều làm nên vẻ đẹp con người”. Trong dòng chảy công nghệ, làn sóng quảng cáo chống AI nhắc nhở thế giới rằng: cảm xúc, sự chân thực và linh hồn con người vẫn là cốt lõi của mọi câu chuyện sáng tạo.
Theo: VnExpress
