Việc gửi lời chúc Tết từ các đội bóng hàng đầu đến người hâm mộ Việt Nam cho thấy nỗ lực bản địa hóa hình ảnh cũng như chiến lược tiếp cận thị trường Đông Nam Á.
- Quy định giao thông và những lưu ý để tránh vi phạm trong dịp Tết
- Bóng bay – Mối nguy tiềm ẩn cần cảnh giác dịp Tết Nguyên đán
- Làn sóng sa thải tại Trung Quốc đẩy giới trẻ và lao động trung niên vào vòng xoáy thất nghiệp
Sự chuyển dịch trong chiến lược truyền thông quốc tế
(Ảnh: Báo Khai Mở)
Trong dịp năm mới Bính Ngọ, các đội bóng lớn tại châu Âu đã đồng loạt đăng tải thông điệp chúc mừng bằng tiếng Việt trên các kênh truyền thông chính thức. Theo giới quan sát, đây không đơn thuần là cử chỉ xã giao mà được xem là một phần trong chiến lược quảng bá thương hiệu có tính toán. Điển hình như câu lạc bộ Borussia Dortmund đã sử dụng hình ảnh các cầu thủ mặc áo dài truyền thống, đi kèm các biểu tượng như hoa đào và phong bao lì xì để tạo sự gần gũi với khán giả bản địa.
Đội bóng nước Đức thậm chí sử dụng ngôn ngữ hóm hỉnh khi nhắc đến tục lệ xông đất đầu năm, đồng thời gửi lời chúc sức khỏe đến cộng đồng cổ động viên. Tương tự, tại Anh, Tottenham Hotspur cũng đưa các yếu tố dân gian vào thiết kế đồ họa với hình ảnh cầu thủ cưỡi ngựa và cầm cờ phướn. Những nỗ lực này được cho là nhằm củng cố mối liên kết giữa đội bóng và người hâm mộ tại một quốc gia vốn có niềm đam mê bóng đá cuồng nhiệt.
Bản sắc văn hóa và mục tiêu kinh tế bền vững
Một số nhà phân tích nhận định rằng sự gia tăng các hoạt động tương tác văn hóa này xuất phát từ mối quan hệ đối tác kinh tế và đào tạo trẻ. Nhiều câu lạc bộ hàng đầu hiện có các liên kết học viện hoặc thỏa thuận tài trợ quan trọng tại Việt Nam. Atletico Madrid, chẳng hạn, đã chọn cách tiếp cận thông qua những giá trị truyền thống về sự sum vầy gia đình trong đêm giao thừa, một chi tiết cho thấy sự nghiên cứu kỹ lưỡng về tâm lý xã hội bản địa.
Việc các thương hiệu thể thao toàn cầu chú trọng vào ngôn ngữ và phong tục địa phương phản ánh vị thế ngày càng tăng của thị trường Việt Nam trên bản đồ kinh tế bóng đá. Sau mỗi năm, các thông điệp này không chỉ đa dạng về hình thức mà còn sâu sắc hơn về nội dung. Điều này cho thấy xu hướng các đội bóng châu Âu đang nỗ lực xóa bỏ rào cản địa lý để duy trì sự ủng hộ bền vững từ người hâm mộ quốc tế.
Theo: Khai Mở
