Người nước ngoài ngày càng bay đến Việt Nam không chỉ để du lịch mà còn “săn” quần áo thương hiệu Việt, tạo nên xu hướng mua sắm mới.
Vì giá và chất lượng
Thay vì chỉ tham quan, khám phá văn hóa hay ẩm thực, nhiều du khách quốc tế hiện chọn Việt Nam như một điểm đến mua sắm. Họ đến với những chiếc vali trống và rời đi cùng hàng chục món đồ từ các thương hiệu thời trang nội địa.
Đầu tháng 12, Natalie, 29 tuổi, quốc tịch Singapore, bay đến TP HCM ngay khi nghe tin các hãng thời trang Việt ra mắt bộ sưu tập mới. Chỉ trong một ngày, cô chi hơn 1.000 USD cho quần áo. Natalie cho biết trước đây cô đến Việt Nam để du lịch, nhưng từ đầu năm 2025, trào lưu “Vietnam haul” lan rộng trên mạng xã hội đã khiến cô thay đổi mục đích chuyến đi.
Theo Natalie, các sản phẩm thời trang Việt có mức giá từ 10-50 USD, thiết kế trẻ trung, chất liệu cotton thoáng mát, nhưng chất lượng vượt xa kỳ vọng. Hiện nay, khoảng 80% tủ đồ của cô đến từ các thương hiệu Việt Nam.
Tại khu mua sắm Trần Quang Diệu (TP HCM), Krizia Sigua, 24 tuổi, du khách Philippines, cũng dành nhiều ngày để tìm kiếm các cửa hàng local brand, kể cả trong những con hẻm nhỏ. Cô sẵn sàng chi tiền cho các mẫu corset, váy lụa, linen có giá 15-80 USD.
Krizia so sánh, một chiếc corset may đo kỹ lưỡng tại Philippines có giá hơn 100 USD, trong khi sản phẩm tương đương ở Việt Nam chỉ khoảng 60-70 USD. Theo cô, giá cả hợp lý đi kèm chất lượng tốt là yếu tố tạo nên sức hút lớn nhất.
Người nước ngoài săn quần áo thương hiệu Việt nhờ mạng xã hội
Không chỉ là câu chuyện cá nhân, trào lưu “Vietnam Haul” đã trở thành hiện tượng trên TikTok và Instagram. Hàng nghìn video gắn hashtag như “viet nam haul”, “local brand Viet”, “viet nam shopping haul” thu hút hàng triệu lượt xem, biến thời trang Việt thành một trải nghiệm du lịch mới.
Ông Lê Bách Tùng, nhà sáng lập thương hiệu Bunny Hill, cho biết lượng khách quốc tế đến cửa hàng đã tăng gấp ba lần so với cùng kỳ năm trước, chủ yếu từ Singapore, Thái Lan, Malaysia và Philippines. Doanh thu tăng nhanh khiến doanh nghiệp cân nhắc mở rộng mô hình ký gửi để tiếp cận thị trường quốc tế bền vững hơn.
Đại diện thương hiệu Degrey, ông Nguyễn Nhật Hoàng, ghi nhận lượng khách nước ngoài tăng 35-40%, mở rộng sang nhóm khách Hàn Quốc và Nhật Bản trong độ tuổi 18-30. Theo ông, khách quốc tế không chỉ mua sắm vì giá rẻ mà còn quan tâm đến câu chuyện thương hiệu và cá tính thiết kế.
Thách thức phát triển
Theo các doanh nghiệp, thách thức lớn nhất khi nhu cầu tăng nhanh là duy trì chất lượng ổn định. Việc kiểm soát vải vóc, đường may và đào tạo nhân viên phục vụ khách quốc tế trở thành ưu tiên hàng đầu.
TS Trần Văn Quyến, chuyên gia tư vấn quốc tế về dệt may, nhận định thời trang Việt đang có lợi thế cạnh tranh lớn nhờ giá cả hợp lý, đội ngũ thiết kế trẻ được đào tạo bài bản và khả năng bắt kịp xu hướng toàn cầu. Ngoài sản phẩm, kỹ năng giao tiếp và trải nghiệm mua sắm cũng khiến khách quốc tế sẵn sàng chi tiêu.
Xu hướng này diễn ra trong bối cảnh ngành dệt may Việt Nam tiếp tục tăng trưởng mạnh, với kim ngạch xuất khẩu năm 2025 dự kiến đạt 46 tỷ USD. Thị trường bán lẻ thời trang nội địa cũng được ước tính đạt quy mô 3,5 tỷ USD.
Không dừng lại ở quần áo, nhiều du khách còn bị cuốn hút bởi yếu tố văn hóa. Một số lựa chọn áo dài, trang phục in hình ẩm thực, phong cảnh Việt Nam để làm kỷ niệm, cho thấy thời trang đang trở thành cầu nối mới giữa du lịch và văn hóa.
Theo: VnExpress
