Người dùng iPhone sẽ phải xem nhiều quảng cáo hơn trên App Store

Người dùng iPhone sẽ phải xem nhiều quảng cáo hơn khi Apple công bố kế hoạch mở rộng các vị trí quảng cáo trên App Store, bắt đầu từ năm sau, nhằm gia tăng khả năng hiển thị ứng dụng

Apple mở rộng vị trí quảng cáo trong kết quả tìm kiếm

Trong thông báo mới đây, Apple cho biết sẽ đề xuất thêm nhiều quảng cáo “để tăng cơ hội hiển thị trong kết quả tìm kiếm” trên App Store. Những thay đổi này dự kiến bắt đầu được triển khai từ năm tới.

Hiện tại, App Store chỉ hiển thị một vị trí quảng cáo duy nhất ở đầu trang kết quả tìm kiếm. Chẳng hạn, khi người dùng tìm từ khóa “Facebook”, quảng cáo của một ứng dụng khác như TikTok có thể xuất hiện phía trên kết quả tự nhiên. Điều này xảy ra do nhà phát triển ứng dụng tham gia đấu giá và nhắm mục tiêu vào các cụm từ tìm kiếm cụ thể.

Theo Apple, trong thời gian tới, quảng cáo sẽ không chỉ giới hạn ở vị trí đầu tiên mà còn xuất hiện ở các vị trí thấp hơn trong danh sách kết quả. Công ty cho rằng cách làm này giúp tăng số điểm tiếp xúc giữa người dùng và các ứng dụng được quảng bá, từ đó cải thiện khả năng tải xuống.

“Tìm kiếm là cách hầu hết mọi người tìm và tải xuống ứng dụng trên App Store, với gần 65% lượt tải xuống diễn ra ngay sau khi tìm kiếm”, Apple cho biết, đồng thời khẳng định việc mở rộng quảng cáo sẽ tạo thêm cơ hội cho các nhà phát triển tiếp cận người dùng.

Lợi ích cho nhà phát triển, tranh luận với người dùng

Apple cho biết App Store hiện thu hút hơn 800 triệu người dùng truy cập mỗi tuần, trong đó hơn 85% đã tải xuống ít nhất một ứng dụng trong lần truy cập gần nhất. Công ty cũng công bố tỷ lệ chuyển đổi lên tới 60% đối với quảng cáo hiển thị ở đầu kết quả tìm kiếm, cho thấy hiệu quả thương mại đáng kể của hình thức này.

Việc bổ sung thêm vị trí quảng cáo được đánh giá là mang lại lợi ích cho các nhà quảng cáo và nhà phát triển ứng dụng, khi họ có thêm công cụ để tiếp cận đúng nhóm khách hàng mục tiêu trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt trên App Store.

Tuy nhiên, thay đổi này cũng vấp phải những ý kiến trái chiều. Một bộ phận người dùng lo ngại trải nghiệm tìm kiếm ứng dụng sẽ bị gián đoạn khi số lượng nội dung quảng cáo tăng lên. Việc người dùng iPhone sẽ phải xem nhiều quảng cáo hơn làm dấy lên tranh luận về sự cân bằng giữa lợi ích kinh doanh của nền tảng và trải nghiệm người dùng.

Apple hiện chưa công bố chi tiết về tần suất hiển thị hay giới hạn số quảng cáo trên mỗi trang tìm kiếm, nhưng khẳng định các thay đổi nhằm hỗ trợ hệ sinh thái ứng dụng phát triển bền vững.

Theo: Dân Trí